Google Ads ve SEO: Hangisi daha değerli, neden ve ne zaman?

admin

Administrator
Yetkili üye
İlk olarak kısa cevap: AdWords, kısa vadeli bir hedef için anlamlıdır, ancak uzun vadede maliyet-fayda analizi açıkça SEO'nun lehindedir.

Buradaki soru, tıklama başına maliyettir:

Yatırım getirisi (YG) ne zaman daha iyidir - ücretli bir AdWord'deki tıklama başına veya organik, yani web sitesine yapılan ücretsiz tıklama ve iyi metinler için oraya yatırılan miktar başına?

Eskiden AdWords olan Google Ads, ziyaretçileri neredeyse anında bir sayfaya getirebilir. Bu, arama motoru sorgularının kısa sürede reklamı yapılan promosyonları dağıtmasının en iyi yoludur, ör. B. bir konser için kalan biletleri hızla satmak. Google Ads, ödeme yaptığınız sürece çalışır.

Google'da reklam vermenin maliyeti nedir? Bir hesaplama örneği:
Kullanılan anahtar kelimelerin toplamları, rekabet durumuna bağlı olarak dalgalanır. Bu birkaç sent veya rekabet zorluysa 50 avro ve daha fazlası olabilir. Konser biletleri örneğimizden devam edelim: Kampanya için "bilet sipariş et" anahtar kelimesini kullanırsak, reklam kampanyamıza yapılan her tıklama örn. B. 2.50 Euro ödenecek. Ancak dikkatli olun: Bu noktada zaten para almadan para harcadık çünkü web sitemizi tıklayan her ziyaretçi oradan bilet almıyor. Bunun yerine her ellinci ziyaretçi bir bilet alırsa (dönüşüm oranı = yüzde iki), Google Ads aracılığıyla müşteri edinmenin maliyeti 50 tıklama çarpı 2,50 Euro, yani 50 x 2,5 = 125.

Örnek hesaplama 1:
Satın almak için yapılan tıklamalar x anahtar kelime başına maliyet = reklam müşterisi edinme maliyetleri

50 x 2,5 € = 125 €

Bu 125 Euro, yalnızca biletlerin 125 Euro'dan fazla satılması durumunda veya gerçek marjı dikkate alırsak, 125 Euro'dan çok daha fazla bir fiyata satıldığında ödenir - çünkü satıcı, alınan bilet fiyatlarından sanatçı ücretleri gibi ek masraflar ödemek zorundadır. . 50 Euro'luk kartlarla, faturanın geri ödenmesi için bir anahtar kelimenin bir Euro'dan önemli ölçüde daha az maliyeti olması gerekir. Ve: Bir kampanya nadiren yalnızca bir anahtar kelime kullanılarak yayınlanır! Biletlerin web sitesini ziyaret ettiğinizde satın alınması, büyük ölçüde kullanıcı dostu olmasına bağlıdır: Sayfa yeterince hızlı yükleniyor mu? Satın alma süreci basit mi? Ziyaretçiler yollarını çabucak buluyorlar mı? Bu z. Örneğin, her şey yolunda değilse, dönüşüm oranı genellikle yüzde ikinin oldukça altındadır. Ah!

Bu nedenle, kullanıcı dostu olmayan bir sitede reklam kampanyalarına çok para yatırmak, çölde çiçek açan bir bahçe oluşturmaya çalışmak kadar mantıklıdır - para ve su sızar ve istenen sonuçları getirmez! Bir sayfayı kullanıcı dostu yapmak, sırayla SEO'nun amacıdır.

Bununla birlikte, kullanıcı tarafından optimize edilmiş web siteleri için bile reklam kampanyalarının hedeflerini uyarlamak önemlidir: Çok sayıda küçük kalemle satış yapan bir çevrimiçi mağazada kalıcı satış olması durumunda, kullanılan reklam bütçesi çok farklı bir şekilde hesaplanmalıdır. . Ve asıl amacı web sitesi aracılığıyla iletişim kurmak olan diğer web sitelerinde, şu an için gerçek bir kâr yoktur, yalnızca yeni müşterilerin şansı artar. Bu gibi durumlarda, rekabetçi fiyatlarla ücretli reklamlardan ziyade iyi içeriğe yatırım yapmak uzun vadede genellikle daha etkilidir.

İyi SEO metinlerinin maliyeti nedir? Bir hesaplama örneği:
Potansiyel müşterilerden gelen belirli bir soruyu yanıtlayan ve doğru anahtar kelime için profesyonel olarak optimize edilmiş iyi bir metin yalnızca bir kez paraya mal olur ve uzun vadede siteye ziyaretçi getirir. İlk başta daha az, daha sonra daha fazla. Bir örnek: 2.500 kelime, resim ve grafik içeren çok kapsamlı bir blog makalesi genellikle yüzlerce veya 1.000 Euro'ya kadar mal olur. Bu nedenle, makaledeki yatırım daha iyi bir yatırım getirisine sahip olana kadar tıklama başına maliyet sorunu olarak kalır.

İkinci hesaplama örneği: 2,50 Euro'luk bir varsayılan tıklama fiyatıyla, Google Ads, sayfada dört yüzüncü ziyaretçi görünene kadar daha iyi bir anlaşmadır. Ardından optimize edilmiş makale 1.000 Euro'ya kazanır. 50 sentlik bir tıklama fiyatıyla, bu makale yalnızca iki bininci ziyaretçiden daha iyi para ödüyor. Metin yazarları tarafından yazılan makale sadece 500 Euro'ya mal oluyorsa, daha erken amorti eder ve bu böyle devam eder.

Örnek hesaplama 2:
Web sitesindeki metin / doğrudan tıklama başına maliyetler (reklamsız!) = Organik ziyaretçi edinme maliyetleri

1000/400 = 2,50 €

Her ek organik ziyaretçiyle, tıklama başına veya web sitesine organik olarak elde edilen ziyaret başına fiyat düşer. Ziyaretçi akışı genellikle daha uzun bir süre boyunca artar ve siteye yeni potansiyel müşteriler getirir.

Google Ads ile temelde hazır kahve kupalarına benzer: Kullanışlı ve hızlı bir çözümdürler ve bizden faydalanırlar.
 
Top